De uitdaging

Camping De Wulp is een familiecamping in Noordwijk die al sinds 1968 bestaat. De uitdaging in dit project was dat het merk niet alleen de camping vertegenwoordigt, maar ook meerdere bedrijfstakken zoals de brasserie en de chalets. De bestaande uitstraling miste samenhang tussen deze onderdelen. Het doel was daarom om een merkidentiteit te ontwikkelen die voor alle onderdelen werkt, terwijl ieder onderdeel nog steeds een eigen sfeer kan behouden.

Daarnaast was het belangrijk dat de uitstraling past bij het karakter van De Wulp, kleinschalig, rustig en persoonlijk. In een branche waar veel campings steeds groter en drukker worden, wilde De Wulp juist hun rustige en vertrouwde karakter versterken.

De strategie

De basis van de strategie lag in het vertalen van de kernwaarden van De Wulp naar een visuele identiteit. Vanuit deze basis is een merkstructuur ontwikkeld waarin de camping, brasserie en chalets duidelijk bij elkaar horen, maar toch hun eigen uitstraling hebben.

Dit komt onder andere terug in:

• een flexibel logosysteem met meerdere varianten
• een kleurenpalet dat per bedrijfstak anders wordt ingezet
• illustraties en patronen geïnspireerd op het campingleven
• een fotografiestijl die per onderdeel een andere sfeer laat zien
  

Zo blijft het merk herkenbaar, terwijl de verschillende onderdelen hun eigen karakter behouden.